URLの正規化とは？必要性と設定方法について

こんにちは。

アントアントのメルマガ担当です。
いつもメールマガジン「ここだけは知っておきたい編」をご覧いただき、誠にありがとうございます。
今回はGoogleなどの検索結果の上位に表示させるためのSEO対策の1つである「URLの正規化」についてご紹介します。

URLの正規化とは？

URLの正規化とは、同じ内容や似たようなぺージが複数存在する場合に、Googleなどの検索エンジンのクローラーに対して「どのページを評価してほしいかを伝えること」、「評価を受けるURLを1つに統合すること」を指します。

URLの正規化の重要性

URLの正規化が重要とされている主な理由は2つあります。

1．検索順位の評価が分散されることを防ぐ

同じ内容や似た内容のページが複数ある場合、URLの正規化しないまま放置してしまうと、クローラーはURLごとに評価を行うため、重複コンテンツが存在するとして、分散して検索順位の評価を受けてしまう可能性があります。
しかし、URLの正規化を行うと、複数のページの評価を1つのページに集約させることができます。1つのページに評価を集約させることで分散されていた分、評価があがる可能性が高く、SEO対策にも繋がるとされています。

2．クローラビリティ向上

URLの正規化を行うことで、クローラビリティの向上に繋がるといわれています。
クローラビリティとは、簡単に言えば、検索エンジンのクローラーがサイト内を巡回しやすいようにすることです。
同じ内容や似た内容のコンテンツが同じWebサイト内にある場合、URLの正規化がされていないとクローラーがスムーズに巡回できず、似たコンテンツを何回も巡ることになります。
その結果、クローリングが遅くなり検索結果に表示されず、せっかく作成したページに訪問してもらえないということにも繋がります。しかし、URLの正規化を行うことで、同じ内容のコンテンツがあった場合にも「このページが評価してほしいページです」とクローラーに伝えることができます。
クローラーに正しい情報を伝えることで、クローラーの巡回効率を上げることができ、クローラビリティの向上に繋がります。

正規URLを指定すべき理由

また、GoogleはURLの正規化を行うことについて下記のように示しており、サイト管理者にとってもURLの正規化はしておいたほうがいいということがわかります。

検索結果でユーザーに表示したい URL を指定するため。
たとえば、ユーザーに緑のワンピースの商品ページにアクセスしてもらえるように、URL として https://example.com/dresses/cocktail?gclid=ABCD ではなく https://www.example.com/dresses/green/greendress.html を選ぶことができます。
類似ページや重複ページについてシグナルを統合するため。
これにより、検索エンジンが、個々の URL について得られたシグナル（その URL へのリンクなど）を、優先すべき 1 つの URL に統合できるようになります。つまり、他のサイトからの https://example.com/dresses/cocktail?gclid=ABCD へのシグナルが、https://www.example.com/dresses/green/greendress.html へのリンクに統合されます（後者が正規 URL の場合）。
特定のコンテンツのトラッキング指標をシンプルにするため。
URL が複数あると、特定のコンテンツについて指標を統合することが難しくなります。
重複するページのクロールに要する時間を削減するため。
サイトのウェブプレゼンスを高めるには、同じコンテンツと重複するページではなく、新しい（または更新された）ページのクロールに Googlebot が時間をかけるほうが効果的です。

Google検索セントラル『正規URLを指定すべき理由』より

URLの正規化の設定方法

URLの正規化の設定方法には、「301リダイレクト」と「canonicalタグ」の2つがあります。

301リダイレクトでURLの正規化を行う

301リダイレクトとは、アクセスしたURLから自動で別のURLへ恒久的に転送する処理のことを指します。

以下のように同じコンテンツに対して複数のURLでアクセス可能な場合に、301リダイレクトを使用してURLの正規化を行います。

【301リダイレクトでURLの正規化を行うケース】

サイトリニューアル時
wwwあり・なし
index.htmlのあり・なし
URL末尾の「/」のあり・なし
URLの冒頭のhttpとhttps

301リダイレクトでのURLの正規化　記述例

■「〇〇〇.com」から「〇〇〇.net」にリダイレクト設定を行う場合

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^〇〇〇\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://〇〇〇.net/$1 [R=301,L]

■「〇〇〇.com」から「〇〇〇.net」にリダイレクト設定を行う場合

RewriteEngine on
RewriteCond %{ HTTP_HOST} ^〇〇〇.com
RewriteRule ^(.*)$ https://www.〇〇〇.com /$1 [L,R=301]

■「index.html」ありをなしに統一する場合

RewriteEngine on
RewriteCond %{THE_REQUEST} ^.*/index\.html
RewriteRule ^(.*)index.html$ https://www.〇〇〇.com/$1 [R=301,L]

その他どのようなときに301リダイレクトの設定が必要なのかや302リダイレクトとの違いについては、過去のメルマガでご紹介していますので是非ご覧ください。

『リダイレクト設定について』

「canonicalタグ」を使ってURLの正規化を行う

canonicalタグとは、重複したコンテンツが同じWebサイト内にある場合に、Googleの検索エンジンに評価してほしいURLを1つに統合するためのタグです。

計測用のパラメータが付与されている場合やサーバーの利用制限がある場合、.htaccessなどによる301リダイレクトの設定ができない場合に、canonicalタグを使ってURLの正規化を行います。

canonicalタグの記述先

canonicalタグはheadタグと呼ばれる<head>～</head>の中に記述します。
記述方法は、直接HTMLファイルを編集する方法とCMSを利用して記述する方法があります。
記述方法は『canonicalタグでのURLの正規化　記述例』でご紹介していますので、実際にタグを挿入される際は参考にしていただければと思います。

headタグとは
HTMLには、【head】と【body】と呼ばれる2つの要素があり、HTML内の【head】の部分にはユーザーからは見えないWebサイトの情報を埋め込むことができます。
例えば、このような情報をいれることができます。

canonicalタグ以外で<head>～</head>の中に記述することができる情報の一部をご紹介！

メタタグ(metaタグ)の情報
タイトルタグやメタディスクリプション、メタキーワードなど
メタタグ（metaタグ）を設定することで、検索エンジンに掲載する情報を指定することができます。
メタタグについては、過去のメルマガでご紹介していますのでご覧ください。『メタタグの設定について』
robots metaタグの情報（クローラー制御）
検索結果に表示させたくないぺージがある場合にクローラーにインデックス（登録）させないようにする「noindex」やサイトのリンクへの巡回を拒否するための「nofollow」などのタグを設定することができます。
robots metaタグについては、過去のメルマガでご紹介していますのでご覧ください。『noindex・nofollow・noarchiveについて』
文字コードの指定
文字化けが起きないように「utf-8」などの文字コードを指定することができます。

canonicalタグでのURLの正規化　記述例

■「〇〇〇.com」のURLを正規URLとして検索エンジンに伝える場合

■「○○○.com/pageA」と「○○○.com/pageB」があるとき、「○○○.com/pageA」を正規URLとする場合
「○○○.com/pageA」と「○○○.com/pageB」のどちらのページにも下記のURLの正規化の記述を挿入する必要があります。

ant2 CMSのURLの正規化の設定方法

301リダイレクト設定の方法

ant2 CMSは、FTPアカウントを発行し、「.htaccess」を編集することで301リダイレクトの設定を行うことができます。

■FTPアカウントの発行方法

FTPアカウントはant2OEMサービスの販売代理店様にご提供している「MULTI管理ツール」と呼ばれる管理画面から発行可能です。

ant2 OEMサービスの管理画面についてはこちら『MULTI管理ツールについて』

「wwwあり」への正規化の方法

独自ドメインでの公開時には、「wwwなし」で正規化を行っています。（CNAMEを設定して利用する場合を除く）

既に取得されているドメインが「wwwあり」の場合や、名刺に「wwwあり」で表記されている場合など、「wwwあり」で正規化されたい時には、「MULTI管理ツール」から「wwwあり」に正規化することができます。

※独自ドメイン利用の弊社ネームサーバーをご利用時のみ設定が可能です。
※外部ネームサーバーをご利用時は、wwwあり、wwwなしを自動的に判断するため、「ドメイン正規化」の項目は表示されません。

canonicalタグの設定方法

ant2 CMSでは、簡単にheadタグの中にcanonicalタグを設定することができます。

■ant2 CMSでのcanonicalタグの挿入箇所

サイト全体に設定したいのか、ページごとに設定されたいのかによって挿入する箇所が異なります。

◎サイト全体に設定したいとき

[アクセス解析の設定ダイアログ]から設定
挿入箇所：アクセス解析の設定ダイアログの[コード設定タブ]の[その他のトラッキングコード]項目内の「</HEAD>直前」
適用範囲：サイト公開後、公開サイトの全ページに適用されます。
[Google Search Console設定ダイアログ]から設定
挿入箇所：Google Search Consoleの設定の「メタタグ」項目
適用範囲：編集サイト、公開サイトの全ページに適用されます。